《促销广告》教学大纲

    促销广告是指在确定了广告目标和广告计划之后，在商业活动中对于广告的实际应用，涉及媒体的选择、广告的发布、推广的形式及广告的整体策划与设计等内容。
教学目的
     使教学从理论、学术的角度进入到实际操作应用阶段，使学生对广告的理解进一步深入，对广告的设计由以主观构想为主导走向以市场环境的具体情况为依据，在复杂的市场诸多因素的界定下，能动地进行广告应用性设计，从而培养学生成为优秀的广告从业人才所应具备的全面素质。
教学方法
    与企业相结合，以帮助企业进行广告策划与设计并实现企业的广告目标的实战性广告促销应用为主，与理论讲授相结合。
教学总时数 共一轮 80课时
教学内容（实际操作 考察课）
  1. 根据企业的需要进行市场调查
  2. 根据市场调查制定广告计划
     ①广告目标
     ②诉求重点
     ③受众目标
     ④广告创意
     ⑤POP广告设计
     ⑥广告媒体
     ⑴确定广告主题
     ⑵根据不同的媒体确定广告创意
      A.影视广告
      a. 图象形式
      b. 文案传达内容
      c. 音响效果
      d. 人物形象（演员）
      B． 广播广告
      a. 文案确定
      b. 音质效果（男、女、老、幼）
      c. 伴乐
      C． 平面广告
      a. 网络广告
      b. 报纸广告
      c. 杂志广告
      d. 路牌广告
      e. 灯箱广告
      f. 气膜广告
适用方向
     设计艺术专业（广告设计方向）